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老鳳祥——上海老鳳祥有限公司

作者:admin 發表時間:2013-05-18 10:56:38

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  上海老鳳祥有限公司


  上海老鳳祥有限公司正是由創始于1848年的上海老鳳祥銀樓,上市公司,中國500強企業。至今已有160多年的歷史,是中國珠寶首飾業唯一跨越3個世紀的品牌,也是中國最具歷史厚重感、品牌價值感和創新時尚感的珠寶首飾龍頭企業。作為海派首飾的領頭羊,“老鳳祥” 2008年零售額突破百億元大關。截至2008年底,老鳳祥國內有100余家連鎖銀樓、300余家專賣店,并在國內各地1000余家中高檔商場開設了零售專柜,產品的市場銷售覆蓋率達全國市場的87%。



  品牌發展


  老鳳祥經過一代又一代老鳳祥人悉心澆灌、勤奮耕耘,從而形成了豐厚的文化底蘊和人才資源。技師。他們創造了我國第一臺自動項鏈連接機,第一臺光亮性電鍍設備,第一臺失蠟澆鑄機,并在歷年來的國內外各大珠寶設計制作大賽中榮獲170多個大獎,享有“首飾奧斯卡”的美譽。


  為工藝美術行業培養并輸出了一批又一批的設計、制作人才,老鳳祥企業內建成了教育實習實訓基地,并由上海市經濟委員會首批授牌成立了上海市原創設計大師工作室——上海老鳳祥名師設計中心,領銜大師為中國工藝美術大師張心一,首席設計師為中國工藝美術大師張京羊、中國工藝美術大師宋菁、上海工藝美術大師陸蓮蓮等。


  品牌營銷策略


  老鳳祥長期堅持品牌發展戰略和品牌營銷的市場策略,以品牌為先導,拓展全國市場,完善營銷網絡布局。2012年在澳大利亞的悉尼開設國外第一家老鳳祥特許專賣店,并著手向港澳和歐美市場拓展。在營銷策略上,堅持“創新驅動轉型發展”的思路,堅持“創意拉動設計、文化創造價值、技藝引領潮流、品牌營銷取得市場”的方針,進行產品創新和營銷創新,開發高端產品、開通VIP等新的營銷渠道,嘗試無店鋪營銷的新模式。在產品開發上,著手時尚類高端用品的延伸,不斷與國際接軌。



  經營理念


  “牌子老,款式新,工藝精,信譽好”是消費者對老鳳祥品牌的共識。而這一切,來源于老鳳祥不斷創新的經營理念、嚴格的質量管理體系、完善的銀樓管理標準和齊全的十大特色服務。廣為流傳的“老鳳祥首飾,三代人的青睞”正反映出了消費者對這一首飾著名品牌的鐘愛。


  “營銷創新、技術創新、管理創新、機制創新”。老鳳祥繼承和發揚了一個半世紀以來企業發展的優秀傳統和卓越風貌,一方面努力以良好的信譽、精湛的技藝、優質的產品和熱誠的服務來贏得了廣大消費者的信賴;另一方面積極探索首飾業新材料、新產品、新技術和高附加值的“三新一高”之路,并取得了經營業績和品牌建設的雙豐收。


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  企業文化


  使命:繼承創新民族精典、國際時尚的首飾產品與文化


  愿景:“共創經典,共享品質”


  價值觀:“至誠至信至精至善”


  至誠――忠誠事業,忠誠企業,忠誠顧客


  至信――信念,信心,信譽


  至精――精業,精藝,精品


  至善――善事,善學,善人


  經營理念:“共進共贏共享”――為股東創造價值共同發展,與客戶共拓市場實現雙贏,與員工共享成果回報社會。


  管理理念:“創新卓越,協同高效”圍繞企業總體發展思路,從轉變觀念著手,以“增強信心,凝聚人心,強化責任、確保效益”為主題,積極推進企業文化建設:


  倡導學習型企業,培育共同價值觀


  堅持科教興企,以科技創新為龍頭


  依靠科學管理,強化企業規范運作


  構建和諧企業,實施人才強企戰略


  老鳳祥文化魅力與文化理念激發了職工的創造熱情,企業員工將個人的價值觀融入到老鳳祥的發展宏圖中;通過開展人本管理,每一名員工滋生出更大的創造熱情,在老風祥發展事業中盡情展現自身的價值,從而形成了以價值觀為核心的企業文化。


老鳳祥鉆戒


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